Roztańczone promocje Leroy Merlin – startuje nowa platforma handlowa marki
26 czerwca sieć Leroy Merlin Polska zaprezentowała drugi element nowej platformy marketingowej. Handlowe spoty telewizyjne, którym towarzyszy kampania reklamowa 360 stopni, to element funkcjonujący równolegle do kampanii wizerunkowej “Z miłości do domu”, którą marka uruchomiła kilka tygodniu temu. Motywem przewodnim handlowej komunikacji Leroy Merlin jest taniec, muzyka i żywiołowa, grupowa choreografia, która oddaje pozytywnego ducha marki i zarazem ułatwia zapamiętanie kluczowych haseł aktualnych promocji.
W tanecznych, musicalowych spotach skoncentrowano się na bogatej ofercie handlowej Leroy Merlin, z naciskiem na korzystne dla klientów aktywacje. Na początek marka komunikuje akcję handlową ”Łazienka” w której można otrzymać zwrot 100 zł za wydane 2000 zł, a także akcję “Oświetlenie”, gdzie kupujący mogą otrzymać zwrot 100 zł na kartę za każde 500 zł wydane na asortyment z tej kategorii.
– Nasza nowa kampania handlowa jest odzwierciedleniem silnej dynamiki jaką obserwujemy w retailu szczególnie w ostatnich latach. Mówi o promocjach zaskakując pozytywną energią, przy jednoczesnym zachowaniu maksymalnej przejrzystości komunikacyjnej. Celem jest skierowanie uwagi klientów na konkretne kategorie asortymentu i promocje ograniczone czasowo. Taniec we współczesnej popkulturze stał się zjawiskiem wzbudzającym powszechnie dobre skojarzenia i mamy przekonanie, że jego uniwersalny język trafi do naszych klientów ze wszystkich grup wiekowych. Chcąc zachować spójność z długoterminową strategią marketingową Leroy Merlin zadbaliśmy o lekki styl spotów reklamowych, ich przejrzystość wizualną i komunikacyjną, wplatając też nasz charakterystyczny element humorystyczny – mówi Joanna Próchnicka, dyrektor ds. komunikacji marketingowej Leroy Merlin Polska.
Kampanię wyróżnia musicalowy charakter: połączenie śpiewu, tańca, melorecytacji i oryginalnego języka wizualnego. Ważną rolę pełni scenografia, której prosta, lecz przemyślana estetyka pozwala skupić się na tematyce spotów. Tłem muzycznym do filmów stał się przebój Ricky’ego Martina z lat 90 “La copa de la vida” wyśpiewany w nowej interpretacji bohaterów filmów.
Nowy spot Leroy Merlin w reżyserii Alana Willmanna powstał z zaangażowaniem grupy kilkunastu profesjonalnych tancerzy. Za choreografię odpowiadała Tina Papazyan. Pierwsze piętnasto- i trzydziestosekundowe reklamy nowej kampanii zobaczyliśmy w telewizji już 28 czerwca, a następne będą prezentowane w toku kolejnych akcji promocyjnych. Jest to drugi etap wdrożenia nowej platformy komunikacyjnej marki, pierwsza – wizerunkowa została wprowadzona w czerwcu obecnego roku. Więcej o kampanii wizerunkowej Leroy Merlin “Z miłości do domu” pisaliśmy w komunikacie prasowym tutaj.
Za kreatywną stronę kampanii odpowiada agencja Starcom. Produkcję powierzono Dynamo Studio. Za zakup mediów offline odpowiada agencja Mediacom, natomiast za strategiczne planowanie i zakup mediów digital – agencja Starcom.
Marka Leroy Merlin jest obecna na polskim rynku od 1994 roku i posiada aktualnie sieć 81 marketów w piętnastu województwach oraz sklep internetowy
Link do spotu TV: https://youtu.be/H-3E3f0EqoA
